让不懂建站的用户快速建站，让会建站的提高建站效率！
发布日期：2024-06-03 19:52 点击次数：146
（原标题：“代工”会剿，“平替”泛滥，千元级别的Lululemon为何卖不动了？）
Lululemon开发于1998年，是以销售女性瑜伽服起家的公司。近十年来，Lululemon的平均收入增长率向上行业88.91%，是连年来刷屏轻率媒体的“香饽饽”。据公开数据，2023年，Lululemon的营收为96亿好意思元，较2022年增长了15亿好意思元，增长率为19%，主要成绩于中国阛阓的显赫增长。
但是当地时刻3月21日，在最新的财报中，Lululemon预测全年营收和利润均低于预期。对于2024财年的第一季度，该公司预测营收将位于21.75亿好意思元至22亿好意思元之间，增长9%至10%，2024财年收入将在 107 亿好意思元至 108 亿好意思元之间，低于分析师预期的109 亿好意思元；同期，瞻望每股利润在 14 好意思元至 14.20 好意思元之间，中值低于预期的 14.13 好意思元。
居品总监下野，分析师：Lululemon品牌上风不再当地时刻5月21日，Lululemon发布公告晓谕其居品总监Sun Choe下野。公司暗示，将创建一个由销售和品牌职能部门的指点者构成的新团队，以加快居品转变，增多Lululemon在全球以及区域阛阓的影响力。
对于Sun Choe的下野，Lululemon品牌总监Nikki Neuburger暗示，尽管这不行完全归功于Choe，但她在畴昔7年中对Lululemon的得胜起到了枢纽作用。她还指出，公司当前的成绩不睬念念，不太可能再达到连年来的估值水平。
音问公布后，该公司股价在5月22日下落逾7%，激勉无数分析师对其品牌上风不再的担忧。有阛阓分析师以为，Sun Choe的下野是Lululemon销售进一步疲软的信号。Raymond James分析师Rick Patel在一份叙述中指出，Sun Choe的退出在短期内加重了“忧虑”。投行Barclays分析师Adrienne Yih暗示，Sun Cho的下野是一个“越来越负面的数据点”，点牛股这标明该公司为劝诱更多客户而改变当前的居品组合可能，而“需要比起头念念象的更长的时刻才能更正标的”。
“代工”会剿，“平替”泛滥“我齐不买lululemon了。”据逐日经济新闻报说念，一位瑜伽嗜好者告诉记者，“lululemon太贵，平替太多。以前它引以为傲的亲肤感，当前百元也能作念到，况兼一条瑜伽裤再若何也能穿个两三年。当前的大环境下，民众糟践更感性了，lululemon莫得十足的期间壁垒，不再是中产的十足标签。”
不仅如斯，当记者绽开多个电商平台，对于“lulu原厂”“lulu原单”的商品连气儿林林总总，且止境热销。从售价来看，lululemon官网价钱千元陡立的服装，在这里有繁多的“原厂、原单、原版”同款商品，售价却低至几十元。
记者查询发现，lululemon官网售价950元的Groove女士高腰喇叭裤，在电商平台的同款价钱仅为115元起，而这款商品一周之内超300东说念主购买，店铺回头客逾1000名。还有售价1080元的男士速干裤、1080元的女士Define流露夹克，在电商平台的同款价钱区分低至37元、88元，而销量则区分高达3万+、2.4万+。
这些销量极高且价钱便宜的“lulu”究竟出自怎么的“代工”产业链？为了解骨子情况，记者以采购者身份，相干到多家“代工场”，对方均暗示，不错定制带有lululemon品牌象征的衣饰，且使用与品牌原厂一样的面料。“咱们是1:1打版，用的也齐是原厂面料，不错给你作念全尺码。”看法某品牌工场店的罗晓（假名）向记者暗示，lululemon的不少热点款在市面上齐止境畅销，“有几个（咱们分娩的）居品卖爆了，是以一直在补货”。
空洞自逐日经济新闻、21世纪经济报说念（作家：高江虹、刘雪莹、郑嘉琪）