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发布日期：2025-01-17 08:28 点击次数：112
（原标题：小红书，出海靠入口）
开头 | 伯虎财经（bohuFN）
作家 | 路费
小红书我方大致也没思到，出海这事已而就有了领悟。
就在不久前，坊间还在热议字节复制的国外版“小红书”——lenmon 8在北好意思进入免费版前10，行将在国外再造一个小红书。效果就在昨晚，大王人的北好意思用户开动涌入小红书，只是3个小时，小红书的好意思区排名榜的下载量就从200除外空降第一。
这个不测的始作俑者相通是字节。
昔时几年，TikTok为了留在好意思国市集使出了混身解数，然则咫尺看来被禁的可能性更大。就在上周五，TikTok终结了TikTok在好意思国最高法院的理论答辩，TikTok讼师诺埃尔·弗朗西斯科（Noel Francisco）在申辩中默示，除非大法官推翻国会的法案或发布临时禁制令，不然该平台基本上将在1月19日关闭。
接头到即即是总统也无法更动判决，那么即即是下一任总统特朗普专诚解救，五天后TikTok也很难不绝出咫尺各大期骗商店上。
除非好意思国用户学用VPN。
于是大王人的tiktok 用户开动涌入小红书国际版。小红书上名为“tiktoker fugee”，也就是tiktok黎民的话题浏览量仍是来到了1.1亿，斟酌也来到了260万。从教汉语、作念英语题到发猫猫感情包，小红书用户和大洋此岸的新网友仍是完成了第一波的友好互动。A股的远看科技、引力传媒、壹网壹创等小红书见识更是先涨为敬。
眼瞅着这出海再要不得手，就不太端正了。
这些年小红书不是没思着出海。早在2018年小红书就进入马来西亚地区，随后在2021年又先后推出了Uniik、Catolog、Spark等多款孤独期骗，但长久不冷不热。
北好意思那么多酬酢APP，为什么是小红书？小红书能不可留下这波流量，一举完成国际化？这是咱们在惊叹“一个东说念主的运说念，既要看个东说念主振奋，更要看历史进度”的同期，更思去探讨的。
01 小红书今夜出海
大开小红书页面会发现，首页难过出现了一堆“洋文”，实质大多为异邦东说念主自拍像片或者自我先容视频，而这些帖子的ip属地大多数王人为好意思国。
就短短一天技艺，仍是制造了多个关乎中好意思网友的热点梗，比如斟酌在小红书杀青了早C晚A，早上Chinese玩，晚上American玩;我是你们的中国间谍，思要在这儿待下去必须交猫稅（一张可儿的猫猫图）等等。
这一切是若何发生的？
主如果TikTok禁令行将奏效了（奏效技艺1月19日），用户厚谊反弹大触底。具体表咫尺对好意思国政府的以保护用户数据安全为由，却不顾用户意愿，粗陋封禁一家平台、适度言论的抵触厚谊。
为此，部分tiktok用户抵触的款式为找一个中国的雷同于tiktok的软件。
一些转投小红书的Tiktok用户默示，“既然好意思国政府操心咱们的个东说念主数据被中国东说念主拿走，那咱们径直送到中国东说念主手上，难说念你们还要拿走我的手机吗？”
说真话，这种抵触的厚谊不可小觑。
一方面Tiktok用户纷繁制作“1月19日，和我最佳的中国间谍一又友说相遇”相干实质自嘲，来抒发不悦。
另一方面，从小红书上看，截止今天21:00分，小红书上对于#tiktokrefugee的话题其相干斟酌仍是高达260w，超1.1亿浏览量。#tiktok话题的相干斟酌超628w，13.9亿浏览量。
从七麦数据来看，在好意思区，1月12日，小红书在期骗榜单排名还在209位，在1月14日登上榜首。行动对比，昔时一年，其在好意思区酬酢期骗榜单一直在100名以内波动。
这亦然为什么他们莫得选拔instagram、X、Facebook等西洋主流软件原因之一。
而对于为什么选拔小红书，而莫得选拔去抖音，现货黄金投资主如果因为小红书相沿全球手机号注册，而抖音必须用中国手机号身手注册，其其汉文版在好意思区无法下载，而小红书好意思区 App Store 径直一键可得，使得小红书成为tiktok用户的“避风港”。
还有极少恰巧，就是小红书最近刚好改版，把视频界面的点赞、保藏、评述按钮移到了右侧竖排，与抖音十分相似。用知名媒体东说念主老剪辑的话来说就是：
“一群好意思国东说念主进来看到这个第一眼Pinterest，点进去Instagram，齐整下TikTok，玩起来Reddit的App，想到要上瘾。”
02 小红能留下这泼天的流量吗？
固然里靠近于这股泼天荣华也十分骇怪，但为了留下这波流量，小红书如故作念了不少起劲。
有不少用户向伯虎财经反馈，今天我方大开小红书后，被推送了好多异邦东说念主的实质。截止发稿，小红书上名为“tiktoker fugee”，也就是tiktok黎民的话题浏览量仍是来到了1亿，斟酌也来到了253.2万。
此外，这些异邦帐号的涨粉数目也相配快。伯虎财经不雅察到，好多账号的粉丝数目仍是高潮到了数千的领域。有一些国内用户默示，我方去外网可莫得这么的待遇。
对于小红书而言，此次突发事件最贵重的真理在于，绝顶程度上打响了小红书在北好意思地区的知名度。要知说念，相通是打响北好意思知名度，temu光是超等碗两条逾越30秒的告白片，就付出了逾越1400万好意思元的巨资（行业东说念主士权衡）。
然则在是否能留下用户和热度的层面，伯虎财经觉得并不乐不雅。
领先，咫尺来看，多数转投小红书的“tiktok黎民”王人是豪迈素东说念主，其分娩实质的才略可能并不出众，比如大多数热点梗其实王人是国内网友自创，也只流传在国内平台。用户来到小红书的原因更多是出于厚谊而非兴味，很难抓久。早在2023年，小红书上就出现了好多小过东说念主手抓“听劝”白纸的实质，但很快又千里寂下来。
说白了，tiktok校服北好意思靠的是保举算法的器具感性、短视频的精神成瘾和大王人的创作器具，但这些王人不是小红书擅长的。
其次，好意思国用户的涌入例必会激励国内的审核与合规问题。小红书最佳的选拔就是像tiktok那样，提供双版块的运营模式。
相通纰谬的极少是，如果留下了用户，小红书若何应答来自好意思国的监管问题。tiktok并不是王人一个被好意思国慈祥的中资酬酢媒体APP。2016 和2018 年 1 月，昆仑万维分两次、共干涉 2.45 亿好意思元收购了 Grindr 除职工抓股外的所有股份。这是一款主要针对男性 LGBT 群体的基于地舆位置的交友软件。
但在 Grindr 准备上市的关隘，好意思国异邦投资委员会（CFIUS）见知昆仑万维必须出售 Grindr，事理和给到tiktok的雷同：会给好意思国带来国际安全风险。临了昆仑万维不得不作价 6.085 亿好意思元将其出售。
诚然，从2024年开动，小红书被低估是汉文互联网一个相配热的斟酌话题。这家门径真理上的互联网中厂在赶快杀青领域盈利的同期还保抓着一定的增长速率，致使还造反住了包括字节在内的围攻。
2025年，这家企业明确了我方的交易化旅途，上市的传说越来越真。这场汜博的“涌入事件”更像是小红书在上市前的一次焰火，汜博、娴雅，而制作焰火的材料是国内迄今为止最得手的出海家具tiktok。
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