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发布日期：2024-07-31 07:17 点击次数：110
保温杯代替一次性塑料杯，手帕成为前卫配饰，清洁皂渐渐取代瓶装沐浴露……越来越多“Z世代”的年青东谈主为“绿色”买单。
在北京市海淀区使命的苏中浩说：“我从昨年启动自带餐具出门就餐，不再使用餐厅提供的一次性餐具。上班也会用饭盒从家带饭，比较点外卖，这么既环保又健康。”在重庆读大学的周晴说，上大学后她更满足购买有替换装的好意思妆家具，如气垫粉饼等，省钱的同期也幸免了外壳的浪掷。他们恰是当下“Z世代”群体追求绿色消费的一个缩影。
尼尔森IQ与寰球数据本质室集会发布的《Z世代消费诠释》露馅，预测到2030年，各人“Z世代”市集的购买智力将达到12万亿好意思元。在这弘远的消费群体中，“可执续性”成为他们购物有诡计中的紧迫考量身分。77%的受访“Z世代”示意，他们更满足为可执续品牌买单，并满足为此多支付10%的用度。
据测算，中国的“Z世代”东谈主口已冲破2.64亿，占总东谈主口的近1/5，他们正精真金不怕火成长为消费市集的主力军。这一群体的崛起，不仅改革了传统消费时势，更引颈了一股绿色消费的新风俗。
中国互联网罗信息中心发布的《互联网助力数字消费发展蓝皮书》露馅，中国网罗购物用户限度已越过9亿东谈主，其中，购买绿色商品的用户限度达到2.3亿东谈主。淘宝天猫平台2023年对线上消费者的调研露馅，与3年前比较，大时代优配绿色消费者的东谈主群限度增长40%，其中主力东谈主群来自“Z世代”。
“Z世代”的绿色消费理念也体目下他们更爱买卖二手商品了。采访中，多位年青东谈主示意我方是二手平台的古道用户，既是卖家亦然买家。有的东谈主可爱在二手平台上买卖电子家具，有的东谈主依期将我方的旧一稔廉价打包出售，有的东谈主频频购买二手潮玩。“有些东西我不可爱或不需要了，但功能圆善，扔掉太浪掷，不如廉价卖给其他东谈主。我以为这亦然一种可执续生存理念。”一位受访者示意。
“Z世代”相似偏好愈加“绿色”的出行神气。联系机构发布的《Z世代新动力汽车意思知悉诠释》调研露馅，近63%的“Z世代”示意有在往常购买新动力汽车的意向，且近粗略已有车的“Z世代”抒发了购买第二辆新动力车的愿望。
反应“Z世代”的“绿色”理念，企业也在“绿色”转型。伊利、康师父等食物品牌先后推出了减碳减塑的环保装家具，想象勤俭的同期镌汰了油墨、塑料包装的使用率。安踏、Vans等服装品牌推出了使用可降解、可再生材质制作的环保鞋，减少动力猝然的同期让环保成为一种潮水。菜鸟APP开采了绿色物流新模式，消费者可在APP中搜索“快递包装回收”参加绿色互动页，检察个东谈主减碳量，晒出“绿色物流脚迹”并终了兑换鸡蛋等实体职权，促进了消费者主动参与包装回收和轮回使用寄件。
对外经济营业大学外洋商学院教养孙瑾以为，轮回消费模式日益受到中国后生消费群体的关怀，中国的“Z世代”赋予绿色消费全新内涵，普及了本人的参与意愿。品牌应通过个性化的家具想象、多元化的环保动作、传播私有绿色品牌故事等神气激勉后生群体对绿色家具的意思，唤起后生群体参与可执续消费的情感共识，普及可执续消费的眩惑力。