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发布日期：2024-08-30 10:43 点击次数：120
开端|深蓝财经
撰文|吴瑞馨
在8月份的尾巴，农夫山泉终于老牛破车，公布了上半年的事迹。而数据，不错说有点出东说念主预思，但仔细一思又在理由之中。
财报自满，农夫山泉上半年杀青营收221.73亿，同比增长8.4%，净利润62.4亿，同比增长8%。其中，乘着无糖茶饮的东风，以东方树叶为代表的茶饮家具增长最猛，同比增长59.5%。茶饮料家具的营收占总营收的比例也达到了38%，俨然仍是完全成为农夫山泉的第二增长弧线。
但在一派喜东说念主的事迹下，农夫山泉的撑握业务，包装饮用水家具，与同时比拟，却发扬得不足预期。本年上半年，农夫山泉的包装饮用水家具同比下滑了18.3%。简直让东说念主有点惊掉下巴。
不外，这也在东说念主们的预思之中。毕竟，本年二月底以来，农夫山泉就握续受到网罗假话的影响。致使直到如今，网罗假话仍然在握续。
曩昔的网罗假话影响有限，而如今这种新式的网罗暴力，在算法和流量的双重加握下，变得威力普遍，不仅从针对钟睒睒个东说念主到农夫山泉，还从线上谴责膨胀到线下抑制浮滥，而况握续技术永恒，影响深刻，对民营企业的粗浅计较，是一个严重的隐患和威逼。
茶饮业务遥遥早先，
瓶装水际遇网罗假话重击
早先照旧来望望农夫山泉的半年级迹。不得不说，在经济低迷和浮滥左迁的布景下，农夫山泉的营收和净利润依旧均得到8%以上的增长，简直不易。
从家具类型来看，手脚第二增长弧线的茶饮板块发扬尤为亮眼。财报自满，本年上半年，农夫山泉茶饮料家具杀青营收84.3亿，同比增长59.5%，连接保握高增长。
茶饮的快速增长，主要收获于无糖茶饮东方树叶的销量走高。
手脚国内率先提议“5个0”的饮料品牌，深耕赛说念13年之久的东方树叶，如今能成为无糖茶饮“顶流”，是一件水到渠成的事。但在最初上市的时候，东方树叶却因为理念过于超前，不被阛阓相识和接收。据钟睒睒在《对话》节目中走漏，东方树叶上市的前六年里齐在亏本，第八年才终于累计略有盈余。
这是什么观点，在新浮滥品牌层见错出的如今，不少网红家具从出身、爆火、再到衰弱，齐莫得熬过六年。农夫山泉却能在东方树叶连亏六年的情况下永恒莫得放胆，坚握作念无糖茶饮，最终等来了无糖茶饮风口的爆发。
在无糖茶饮的浮滥趋势下，近三年，农夫山泉茶饮板块收入暴增。2021年-2023年，区分杀青营收45.79亿、69.06亿、126.59亿，辘集三年同比增长50%以上。其中，2023年的增速更是靠拢90%。
而本年上半年，在农夫山泉际遇网罗暴力的情况下，东方树叶依旧“杀疯了”。据尼尔森数据自满，本年上半年，东方树叶的销售额同比增长超90%。其中，东方树叶在3月限量推出的“龙井新茶”，第一批在上线17小时后，5万箱全网售罄。第二批致使仅1个小时就全部被抢光。
不外，比拟“第二增长弧线”的强健发扬，主营的包装饮用水家具却出现了同比下滑的趋势。
中报数据自满，本年上半年，农夫山泉的包装饮用水家具杀青收入85.31亿元，同比下滑了18.3%。相较旧年同时的104.42亿，足足少了19.11亿。
农夫山泉在中报里线路，本年1、2月份，包装饮用水的销量还发扬邃密，两个月销售收益较旧年同时增长了19%。而这两个月，照旧包装饮用水销售的“淡季”。也就是说，销售情况的急转直下，主要发生在2月之后。
原因是什么，大时代优配服气大家齐清楚。本年2月底以来，农夫山泉际遇无妄之灾，不仅首创东说念主钟睒睒堕入彀罗暴力之中，农夫山泉也际遇重创。不仅品牌形象、家具性量际遇质疑，网罗暴力还从线上膨胀到了线下，不少实体店和浮滥者因针对农夫山泉莫须有的网罗假话，而抑制进货和购买。
固然知说念，这场无妄之灾一定会影响农夫山泉包装饮用水的销量，但下滑这样多照旧令东说念主畏忌。要知说念，旧年同时，农夫山泉的饮用水家具收益还同比增长11.7%。而上一次农夫山泉饮用水销量出现下滑，照旧在疫情刚爆发的2020年。
可见网罗暴力对民营企业的危害之大。
到底亏损了些许？据农夫山泉的线路，本年3月开动，农夫山泉的增长遭到网暴重创。据测算，本年1-6月，农夫山泉因为网暴亏损了越过70亿的销售收益。
不啻农夫山泉，统共水饮阛阓齐受到打击
关于网上的各式假话，农夫山泉并不是莫得动作。
5月20日，农夫山泉就对网上的二十条假话进行清楚、报警，网信办也出手关闭或禁言了一批抹黑农夫山泉等企业的账号。致使还得到了官媒的力挺，本年8月，农夫山泉首创东说念主钟睒睒接收央视《对话》节标的专访，公开出头发声，坦诚地回答了一切网罗假话。
但即便如斯，针对农夫山泉的假话，于今仍莫得住手。
在算法和流量的加握下，针对民营企业的网罗假话，威力比东说念主们思象中愈加热烈、握久，而况还具有向统共行业扩散的趋势。
转头此前农夫山泉清楚的二十条假话，既有针对首创东说念主钟睒睒个东说念主的，也有针对农夫山泉家具及企业的。其中，针对农夫山泉的共有十六条，谴责农夫山泉水责问题的就有六条，如农夫山泉水源地混浊、圭臬不如自来水、使用劣质水库地表水、搬运日本核废/浑水、水里有虫卵等假话，不仅影响了农夫山泉，更是让浮滥者对包装饮用水行业齐产生质疑，给统共行业带来废弃性打击。
尼尔森数据自满，2024年1-6月我国饮用水销售额同比增长约4.0%，而在一年前，这个数字照旧7.4%。险些腰斩。
家喻户晓，农夫山泉是国内包装饮用水阛阓的龙头企业，已辘集九年在中国包装饮用水行业阛阓占有率居首。以2022年的数据为例，中商产业经营院数据自满，中国包装饮用水阛阓份额中，农夫山泉占比26.4%，华润怡宝占比20.9%。百岁山、康师父、冰露，区分占比9.6%、9.3%、8.8%。可见，农夫山泉市占率虽高，但也莫得能到凭一己之力，就可让行业增速腰斩的地步。
这也评释，这场网罗假话仍是从农夫山泉膨胀，进而影响到了统共饮用水阛阓。
在这场网罗暴力中，仅农夫山泉，本年上半年亏损的销售收益，估算就越过70亿。要是再加上7、8月的数据，亏损可能还会更高。
行业龙头齐吃不用，行业中其他无辜企业，又有些许能承受网罗假话带来的普遍亏损？
另一边，本年以来，皎皎水堕入价钱战，皎皎水售价卷向1元以下，如斯低质地、不健康的竞争，俨然仍是成为行业的一场内讧，这对统共皎皎水阛阓来说，统统莫得公道。
结语：
针对民营企业的网罗暴力，农夫山泉不是第一齐，也毫不会是终末一齐。
农夫山泉事件也给饮用水行业乃至统共浮滥行业敲响一个警钟：网罗假话对企业形成的危害，松弛小觑。
即即是农夫山泉这样的行业龙头上市公司，在际遇网罗暴力时，也不成幸免际遇关键打击，其他民营企业在濒临网罗假话时，又该奈何呢？
显然，只好企业的警惕和奋勉是不够的，还需要各大互联网平台，以及关系部门的共同奋勉。让民营企业免受网罗假话的侵害，幸免线上网罗暴力传递到线下，还民营企业一个健康的阛阓经济环境。